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再见,双11
admin 2016-04-06

刚刚过去的“双11”,再次刷新了阿里的销售数字,可是这篇文章却给出了一个在很多媒体报道中不会出现的判断:“有越来越多的人相信,2015年,将可能是阿里“双11”销售的最后一次疯狂。”此说法并不夸张,这场看上去有点莫名其妙的网络购物狂欢,虽然每年都能引爆网民的热情,创造一个又一个数字神话,但在这些光鲜亮丽的数字后面,越来越多的问题正在显现。文章引用大量经济数据后认为,时至今日,电商的人口红利基本结束,并且中国的供给环境和消费文化正在发生改变。“一个新的消费时代已然来临。而这种时代的转变将最终改变目前的电商逻辑,也必将改变‘双11’的癫狂状态”。前提是,移动互联的迅猛之势,将逐步取代传统电商的流量分发模式,以社交形式实现的商业图景正在蓬勃发展。而阿里如果失去社交,就会失去未来。如今,双11已经连续七年举办,疲态渐显,不放大招支撑场面,怎么拯救这渐如鸡肋一样的“人造节日”?可是,来年,电商们还能造出一个怎样的双11?

在亿万人的好奇中,2015年11月11日24:00,阿里“双11”销售额最终定格在了912.17亿元。同许多人预期一样,2015年阿里“双11”销售额最终大幅突破了571亿元,但同样有越来越多的人相信,2015年,将可能是阿里“双11”销售的最后一次疯狂。

2009年,阿里人以绝顶的智慧,将11月11日,“光棍节”,演变为全民购物狂欢节。自诞生之日,基于巨大的互联网人口红利,阿里的“双11”销售额一直保持高速增长(如图示),并最终演化为全体电商人的狂欢。

“双11”走到今年已是第7个年头,除了日益升级的猫狗恶俗骂战,形式和实质一直没有任何变化。这个节日也正在从最初的电商启蒙意义,演变为今天商业领域一人笑万人哭的垄断者屠杀工具。对于“双11”、对于阿里,社会上一直不缺道义上的谴责:首先,阿里现在已完全丧失了互联网精神,

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